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没有灰姑娘:时尚圈是怎么爱上中国模特的(4)

2012-11-09 11:39:56 评论: 字体大小 T T T
时尚圈常常喜欢将一位新出道的模特包装成从一个遥远得不知地名的“外星球”横空出世的“灰姑娘”。但“灰姑娘”绝对不会从天而降,刘雯在《VOGUE》大片中站在“最高点”的“白色盒子”,就是一支由时尚杂志、时尚编辑、模特经纪公司、摄影师、秀场导演、大牌设计师等联手撑起的幕后推手团队,“这是一个利益共同体”。

“我的上帝!那是谁?”

法国人约瑟夫·卡尔是《大都市》杂志国际创意总监,欧洲时尚界知名人士,人脉广泛。2006年,卡尔时任法国版《嘉人》艺术总监,他被派到中国,担任《嘉人》中国版艺术顾问。

“那时全中国的时尚杂志大部分千篇一律,明星们穿着华丽的晚礼服,大红大紫,花哨的背景,好像随时都在过年。”卡尔告诉南方周末记者。他打算为“时尚”的主流人群——公司白领们寻找一张新面孔。

卡尔看了一圈前来试镜的新模特,不满意,她们都摆出老套的造型,“我让她们把手放进衣袋里,她们就呆呆地做,传递不出任何时尚情绪。”

发现刘雯是一次偶然。刚踏入时尚圈的新人崔丹作为《嘉人》时尚编辑,找来一群新模特试装。刘雯穿着一件白背心,一条牛仔裤,置身一群高挑漂亮的女模特中间。

“我的上帝!那是谁?她是巨星!”卡尔一眼就在人群中发现了她。

“不不不,那只是新人!”崔丹告诉卡尔。那时,刘雯是一个有些“落魄”的新模特:“北漂”、新丝路模特大赛落选模特、不容选择地在各类服装节走秀。

“她在镜头下会发光。”卡尔凭直觉觉得刘雯一定会红。“有的模特很漂亮,但除了漂亮什么都没有。刘雯不一样。她虽然是一个黄皮肤女孩儿,但并不是那么典型的东方脸 ,她有一种更广泛的美。”

刘雯出生于1988年。在她出生那年,大多数中国人对LV、迪奥、香奈儿这些品牌是十分陌生的;如今,中国早已是奢侈品消费大户。仅2011年,中国奢侈品市场年消费总额已经达到126亿美元(不包括私人飞机、游艇与豪华车),占全球份额的28%,是全球占有率最大的奢侈品消费国家,境外消费奢侈品也排名第一,在此背景下,“中国模特就是中国市场的通行证”。卡尔决定将刘雯打造成“国际偶像”。

第一步是让刘雯登上《嘉人》封面。但首先要面对中国“圈内人”的质疑:她并不像杜鹃一样是典型的中国风,单眼皮、眼睛小、腿不够长、没胸部,全是负面信息。但卡尔看到的是另一面,“她是一张东方脸,但又不那么‘中国’,有国际的味道”。

“打破规则是困难的。”卡尔用三个月说服《嘉人》团队,其中起关键作用的是广告。“2006年底时,中国《嘉人》获得了很大的广告提升。”卡尔说,“他们必须听我的”。

2007年9月,在各大时尚杂志纷纷大牌压阵时,《嘉人》以“时尚圈神秘炸弹”为题,将新人刘雯推上了封面。她一身黑色小礼服,斜戴一顶黑色贝雷帽,妆容素净。“她的出现传递了一个梦,在中国,平凡人也可以上封面。”卡尔告诉南方周末记者。

除了封面,卡尔还找来时装摄影师梅远贵为刘雯拍了20张黑白大片,每张大片中,刘雯穿着阿玛尼、普拉达等不同国际大牌,这是卡尔的“设计”,让品牌看到刘雯代言的可能性,“一旦你可以代言一个品牌,你就可以代言所有品牌”。

《嘉人》12月号,刘雯黑色露背晚装,黑色头纱,一副神秘装扮,再次成为封面主角,在《嘉人》力捧之下,“新人”刘雯一下成了当时中国最受关注的模特之一。

2008年初,卡尔因工作回到巴黎,与老友玛丽莲·戈捷一起吃了一顿午餐。戈捷是

世界顶尖经纪公司玛丽莲(Marilyn Agency)的CEO。卡尔向戈捷展示了一些刘雯的照片。“我要哭了,她是一个巨星,她独一无二!”戈捷的反应和卡尔一样。

在卡尔牵线下,刘雯成为玛丽莲公司签约模特,跨进了国际T台。

“你可以成为模特,但不是每个模特都可以成为TOP50!”这是时尚圈的一句流行语。

卡尔明白,要想进入“TOP50”,首先要让刘雯离开中国:“留在国内就有慢慢俗掉的危险,所有的杂志、商业广告在拍、邀约,关系复杂的又不能都拒绝,慢慢这个模特只能在这个市场里局限下去了。”

2008年初,在卡尔和《嘉人》团队帮助下,刘雯终于拿到欧洲签证,来到米兰。按照“行规”,外国模特必须签约当地的模特经纪公司才能在当地工作,否则会被视为非法工作。刘雯在米兰签约了“D”经纪公司。除了米兰,刘雯目前在伦敦的经纪公司是“精选”(Select Model Management),在纽约和巴黎的经纪公司是玛丽莲,美国玛丽莲经纪公司在她职业发展中占主导地位。

玛丽莲公司有强大的关系网,他们为刘雯制定了一系列专门规划,并严格控制她参加的活动、商业合作、媒体曝光。有一季某国际一线大牌的广告,本来第一人选是刘雯,但因为与刘雯搭档的模特不够“大牌”,“玛丽莲”最终没让刘雯接拍。

第一次“欧洲行”,刘雯在巴黎、米兰走了27场秀,首秀就走了大牌巴宝莉的时装秀。第二年,她去了纽约、伦敦、米兰、巴黎四大时装周,走了74场秀。“她的大秀就要开始了。”崔丹说。

雎晓雯在纽约2013春夏时装周。 (东方IC/图)

责任编辑:李欢
来源: 南方周末
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时间:
2014年12月28日 ~2014年12月28日
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