为什么会有那部刷屏朋友圈的陈冠希纪录片
“我知道很多人在支持我，我觉得应该是一些比较聪明的人吧。恨我的人应该是嫉妒或没脑袋吧。”
“他们会问，‘如果你可以回去改变，你改变什么？’我什么都不改变。”
11月28日晚，在上海m50号创意园内的一个厂房里临时搭建的放映厅内举办了VICE中国《触手可及——一部关于陈冠希的纪录片》首映式。大屏幕上的陈冠希放松地坐在沙发上面对镜头，微微扬起下巴，眼神倔强，语气不羁。放映厅内座无虚席，后面甚至还站满了找不到座位的观众。
2天后，这部3集纪录片的第一集《嘻哈生意》正式上线，立刻在朋友圈刷屏。
自2008年陈冠希因艳照门事件宣布无限期退出香港娱乐圈以后，他已很久没有以这般雷霆万钧之势出现在公众视野中。事实上，这应该是长久以来他接受过的最深入的一次媒体采访，尽管关于他的讨论——批判也好调侃也罢——一直没有停止过。
这部总时长70多分钟的纪录片跟踪记录了陈冠希3个月中19天的生活。在纪录片里，你可以看到不一样的陈冠希：一个事必躬亲的精明商人、一个不走寻常路的Hip-Hop歌手、一个有强烈表演欲却被封杀的演员、一个热爱当代艺术的收藏家、一个备受粉丝追捧的“男神”，当然，还是一个非常情绪化的、会因为被狗仔跟踪而暴跳如雷的明星。
图片来源：VICE中国
“知名度高、有争议性是主流媒体对他的理解，在我们的理解里，这个人经历过年少得志、一夜陨落、卷土重来，这就已经是伟大故事的必备因素了。陈冠希早就该有人拍纪录片了，你说是吗？以前没拍，是因为VICE还没有进中国。”VICE中国在谈论为什么要做这个选题的时候给出了这样傲娇的解释。
这的确是Vice的风格。这家创立于1994年的媒体正是因为它年轻又独特的观察角度和表达方式而受欢迎。如今它的总部位于纽约，记者已经遍布38个国家，包括2013年5月进入的中国市场。VICE的联合创始人Shane Smith曾在接受采访时表示，VICE的宗旨就是做能让年轻人产生共鸣的报道，而“避免引发年轻人反感的唯一方法就是别说废话”。
在首映式上，纪录片制片人兼导演Billy Starman（别被名字唬住，他是个操着北方口音的中国男生）告诉《界面新闻》记者，选择陈冠希作为采访对象的原因不是特别娱乐，“他有过艳照门什么的跟我们没太大关系。……我们平时接触的很多朋友或者比我们小的90后好多人都在做陈冠希差不多的事情，比如说做自己的品牌，如果做这些东西的话绕不开会说陈冠希。所以就觉得挺有意思，应该看看他是什么样的人。”
陈冠希纪录片制作人Billy Starman。图片来源：VICE中国
今年3月确认选题后，VICE中国联系陈冠希的公司发出采访意向，然后在一次陈冠希来上海时找到他面谈。有些出乎意料地，陈冠希当即表示同意接受采访。5月底，拍摄团队前往洛杉矶开始了正式拍摄。
“就觉得VICE好。然后我很少会做访问嘛，所以我觉得如果我做访问应该跟你们做是最有趣的。”陈冠希在纪录片中说。
这虽然是VICE中国至今为止推出的最长一部原创视频，它的成本却远不及一些大制作的节目。实际上，它的制作团队非常精简，“制片导演一个人、摄像一个人，每个拍摄地点有一位本地制片助理的协助。后期剪辑也是我们独立完成。”Vice中国对《界面新闻》介绍。
当然，在人员稀少的情况下辗转中国大陆、香港、日本和美国的拍摄也得益于VICE的全球网络。“我们在全球有几千个同事，还有数以万计的创作者可以合作，通常我们会找到拍摄地的办公室或联系人，用它们的当地知识帮我们解决一些制片上的问题。”VICE中国解释。
因此，这部纪录片把更多的精力放在了与陈冠希的相处与沟通上。Starman表示，陈冠希应该是他合作过的所有拍摄对象中最好拍的。陈冠希要去做什么事，就喊上拍摄团队一起去。
“他对镜头一直非常开放，完全不管。他在干吗我们都在拍，他完全无所谓。。”Starman说，“相机对着你你怎么着都会有一点不舒服，但他对我们很好。”
图片来源：VICE中国
一直以新奇、边缘、小众、亚文化著称的VICE中国此次难得找到一位受众面极广、在社会主流也有很多“爆点”的采访对象，自然也在推广上花了更多心思。
从11月13日开始，VICE每隔一天推出一条时长半分钟左右的好奇广告（teaser），总共推了5条，视频题目一次比一次幽默风趣（在最后一条中直接在括号里写了“还是预告，别等了”），慢条斯理地挑逗着观众的好奇心，然后在11月25日推出两分多钟的正式版预告片。
在半个月的预告中，已经可以看到Vice的传播效果在不断增加，在正片上映之前，在腾讯视频官方频道中，第一支广告的点击量只有14.4.万，而到了正式版预告片点击量已跃升至410.9万。
VICE中国还在微信公众号上发起了留言送首映式门票的活动，要求读者在后台“用一句话告诉我们你为什么应该在首映式上”。活动吸引了约2000人报名，其中选出了20名幸运观众。
这次的推广渠道包括官网、APP、微博、微信公众号、Instagram、以及视频网站。正片在腾讯视频和优酷上首发，之后再全网播放。
11月30日，纪录片第一集《嘻哈生意》正式上线，其受欢迎的程度甚至让VICE中国有些措手不及。下午5点32分，VICE中国在微博上发博文称VICE网站因“突发状况”奔溃，请读者移步微信公众号“看更多围绕陈冠希的话题以及VICE今天发布的其他内容。”截止11月30日晚11点，《嘻哈生意》在腾讯首页纪录片频道中的点击量为997.7万。
这已经超过了VICE中国之前发布的绝大多数视频的点击量。实际上，在VICE进入中国的两年多以来它基本上都是处于不温不火的状态。或许是因为题材较冷门，本土化内容占比也不高（目前VICE中国本土的内容只占30%到40%左右），VICE中国的关注度并不算高，它的微博粉丝数为17.8万，优酷视频频道的订阅量为14.2万，腾讯视频频道的订阅量则只有6000多。
不出意外地，陈冠希纪录片将让VICE中国一炮而红。11月26日，陈冠希在微博上转载了VICE中国的纪录片正式预告片，用了大量问号和感叹号表达自己的心情。那条微博目前的转载量为15万，目测也是VICE中国至今为止转载量最大的微博。
在被问到VICE中国希望用这部纪录片达到什么传播效果时，VICE中国表示 “通过陈冠希，我们希望观众看到的不只是陈冠希，而是VICE为什么选择讲陈冠希的故事。”
“肯定不是为了让他去正能量感染人什么的，”Starman说，语气依旧傲娇。
12月1日和2日，VICE中国将继续发布纪录片的后两集《回到原点》和《成为陈冠希》。
